“劣币驱赶良币”现已快成为许多职业的通病，特别是在一些高赢利、高回报的职业，造假制假不断，严重破坏了职业游戏规则，许多优质玩家不得不被逼离场。

　　如最近几天一向处于热搜的新式茶饮职业，有材料显现多家口碑不错的大牌奶茶品牌一向在流血亏本，而不少从LOGO到产品包装乃至称号都在抄袭的贱价山寨品牌却赚得盆满钵满，这不是个例。

　　高调往后电子烟职业逐渐有了回归安静的趋势，但“劣币驱赶良币”故事也跟着品牌兴起在电子烟商场愈演愈烈。

　　2018—2019年电子烟风头正盛，随意一场博览会就能招引超越1500家品牌参加，一度职业品牌数量超越数万家，即便是本钱隆冬、组织没钱、经济大环境下行，电子烟却仍旧能活得风生水起。

　　好景不长，转机来自于2019年11月，一纸禁令让电子烟职业“全面禁声”，电子烟阅历了许多职业“一辈子”都没遇见过的大起大落。

　　“苟活”成为不少品牌的真实写照，逐渐的电子烟开端趋于安静，但安静不等于“消亡”，仅仅相对而言品牌们都挑选了低沉，据企查查供给的数据显现，2020年1月至2020年7月14日，电子烟相关企业总共新增3233家，刊出撤消311家。

　　企业数量不降反升，以及思摩尔世界和悦刻别离上市，阐明职业仍旧具有空间，仅仅开端那种“炒作曝光”的玩法现已走不通，在阅历过初期“千烟大战”、“洗牌”等一系列革新后，商场现已由开端的“炒作生计”进入到了“增量竞赛”年代，拼刺刀经过产品、技能翻开商场成为仅有办法。

　　历经2年左右的沉积，现阶段商场现已呈现显着分解，如悦刻、JVE非我、魔笛、铂德等一众有资金、技能的品牌纷繁锋芒毕露占有商场高地，可是“台面下”却暗潮涌动，那些落后掉队的玩家开端走“偏门”，凭仗山寨通配形式混得风生水起，职业“劣币驱赶良币”肆无忌惮。

　　众所周知，电子烟的赢利来历便是依托烟弹的高频复购，烟弹的赢利根本都是各个品牌的根底支撑，可是现阶段烟弹价格存在必定高价暴利的状况，这就给“通配假货”有了待机而动。

　　所谓“通配假货”是指专门依托制造仿照别家品牌的适用烟弹，以极低的价格进行出售行为。或许有人会说，一个巴掌拍不响，若不是烟弹价格虚高也不会给他们钻了空子，此话不假，但“通配假货”正实实在在危害整个职业的利益也不假。

　　比方，关于品牌方而言，通配假货瓜分了很多用户，单单依托售卖烟杆现已让部分品牌捉襟见肘，且关于顾客而言，先不说质量问题，仅安全隐患就问题不小，再者通配假货正成为当下未成年人购买电子烟产品的最佳途径，显着这有悖于职业开展及国家方针。

　　怎样处理这一问题？在联合打假、包装防伪、敬告顾客等等手法微乎其微之后，如悦刻、JVE非我、YOOZ挑选的办法是自我调整，也便是“降价”。

　　“价格战”并不是一个好听的称谓，但现在却成为“解救”电子烟职业的仅有办法，降价或许是出于无奈，却也势在必行。

　　日前，国内头部电子烟品牌“JVE非我”宣告将旗下一切雾化烟弹的单价由99元下调为59元，且该方针掩盖一切授权网点，下调起伏到达40%，一度还引起很多争议。

　　不过，JVE非我之所以“冒天下之大不韪”，实践也是职业正规军向“通配假货”的宣战，让因价格要素被通配假货诈骗的电子烟用户重回正规品牌产品上来，让顾客以更大的价格优势更多地体会正品烟弹。

　　此前，职业陶瓷芯烟弹价格均价大约35元一颗，过高的价格将很多用户拒之门外，罢了有用户也因而倒向了“通配假货”怀有，而在JVE非我的价格革新下，显着降低了消费门槛，顾客当然乐意用优惠的价格享用正品烟弹。

　　显着，“降价形式”也不是只需谴责，悦刻、YOOZ同样在进行价格调整，也恰恰阐明晰可行性及必要性。在这方面，JVE非我显着也不是一时心血来潮，上一年年末JVE非我就宣告“官方正品永远比通配假货低1块钱”，这些行动也逐渐树立职业正规军冲击通配假货的决计，树立了职业正规军应有的职责与任务。

　　站在整个电子烟职业来看，经过合理降价来确保健康的盈利形式将是必然趋势。正品经过降价来降维冲击通配假货，让更多的电子烟用户回归正品烟弹产品，以此推进职业健康有序开展。

　　“暴利”一向是商场关于电子烟产品的刻板形象，当然构成这种形象的不是他人，只能说当年职业过分高调，例如之前某品牌经销商在承受媒体时表明，他现已开了40多家门店，成绩最好的一家店，月出售额到达20万元，净赢利超越10万元。加上媒体烘托称电子烟具有超越300%的赢利，也成为了通配假货横行的诱因。

　　可是，那其实放在整个电子烟职业中也仅仅个例，并不是每个品牌都有如此收益，国内大部分品牌仍是选用的“235”赢利分红形式，品牌赢利20%，贸易商赢利30%，终端赢利50%。

　　再加上现如今由悦刻、JVE非我、YOOZ敞开的“价格革新”，也是在逐渐褪去电子烟“暴利”的外衣，让职业回归健康有序开展，最主要仍是能让商场收起“成见”，让电子烟具有更好的开展空间。

　　首要，价格战有必要以供应链端的本钱优势为条件。国内大部分品牌都是选用的代工形式，品牌自身并不把握中心技能，也不具有出产才能，所以议价权根本都在上游出产商，面临价格战品牌方无法进行自主调控。

　　即便是一些知名品牌，在议价权上或许较高，但仍旧无法掌控供应链主导权，比方国内商场份额占比最大的悦刻，它的代工厂是思摩尔，悦刻由于商场占比大的联系，成为思摩尔国内最大客户，相对具有必定话语权，可是中心才能仍旧在思摩尔手中，整合形式的确让悦刻完成了轻财物化，也让悦刻在一些要害抉择上需求“看人脸色”，略显被迫。

　　相对而言JVE非我或许有着必定优势，据悉，JVE非我的供应链系统彻底脱离思摩尔，品牌方自主把握产品中心技能，一起在上游供应链自带强势资源，经过对上游供货商的优化调整，打造起了以品牌方JVE非我为主导的电子烟供应链系统。

　　凭仗出产端强壮的本钱优势支撑起JVE非我雷厉风行地建议价格战。这也是为何JVE非我独一家敢将干流陶瓷芯烟弹价格拉至59元三颗，引发职业轰动。据了解，陶瓷芯烟弹本钱远高于棉芯烟弹，而此前职业品牌价格调整一般聚集棉芯烟弹。

　　像上面所说，现阶段电子烟及配件的代工厂在深圳等地现已构成完善的产业链，大部分品牌包含一些知名品牌的产品也是经过这些代工厂进行出产，也便是说只需你有钱，贴个牌就能立刻做出与其他品牌无异的相同产品，遭到价格影响一般顾客其实很难区分。

　　所以，就现在电子烟产品来看，实质性的不同根本没有，无非是外形、口味等亚特点不同，但这无法成为决议商场的要害性要素，电子烟的竞赛中心仍是在产质量量自身和口感上。

　　现在来看，部分品牌仍是十分具有前瞻性，职业一向以来因通配众多和未成年人购买问题备受争议，JVE非我入局就提出技能处理方案，引进专为电子烟定制的双触点加密芯片，每吸一口就进行一次加密验证，打造了职业具有技能壁垒的防伪电子烟，重构职业技能门槛，构成了正规品牌与“通配”的最大差异化。

　　在悦刻、JVE非我、YOOZ等品牌的推进下，“价格革新”将电子烟带入全新年代，很显着电子烟早已不是短期商场，只需处理“通配假货”，还商场一个健康有序，品牌、职业才会有长时间开展。